首先畫面的沖擊力并不等于信息的到達(dá)率，企業(yè)的任何信息傳播的到達(dá)率要以受眾能在自然的狀態(tài)下，可以自由的瀏覽為、觀看為主。但現(xiàn)實(shí)是，大多數(shù)企業(yè)對(duì)信息的傳播卻缺乏足夠的重視和研究，不管是促銷信息

　　筆者去年在候車亭看到聯(lián)想的一則促銷廣告，圖畫幾乎占有了整個(gè)畫面，然后促銷信息被縮成很小放在最底端，最開始筆者以為是一則形象廣告，走近低頭一看，才知道是一則促銷廣告。試想這樣的廣告信息除開象筆者這樣的無聊人士，有幾個(gè)人能看見，更談不上信息的到達(dá)率。有些企業(yè)則是為了畫面的美觀、干凈，把文字縮成很小放在做下角或者是右上角，顧客在3米之內(nèi)都很難看清，有的甚至是更近。

　　從這些信息傳播上，至少違背了兩點(diǎn)，第一忽略了信息載體的特性，對(duì)于候車亭、路牌這樣固定性、強(qiáng)制性的信息載體，應(yīng)該加強(qiáng)文字的第一觸目率，這樣才能增加信息的到達(dá)率，而不是畫面的形象性和藝術(shù)性；第二，違背了受眾的閱讀習(xí)慣，受眾一般的閱讀習(xí)慣是平視，特別是對(duì)這種強(qiáng)制性信息，根本不可能去仰視或者是俯視觀看信息。如果該促銷廣告是采用左右而不是上下的排版方式，可以大大方便顧客的瀏覽，增加閱讀興趣，有效加強(qiáng)信息傳播的到達(dá)率。

　　其次畫面的沖擊力并不等于受眾對(duì)信息的記憶率，其實(shí)消費(fèi)者對(duì)信息的記憶決大多數(shù)來自于文字的記憶力，因?yàn)楫嬅媸紫炔槐阌谟洃�，很難給人一個(gè)清晰明了的認(rèn)識(shí)，可能一百個(gè)人看到同一幅畫面，有一百個(gè)理解和記憶，嚴(yán)重違背了企業(yè)信息準(zhǔn)確傳播的初衷，其次畫面雖然具有很強(qiáng)大的沖擊力，但卻不利于信息的表達(dá)，筆者嘗試把很多國際4A創(chuàng)作的廣告或者是得獎(jiǎng)廣告給很多同事看，幾乎很多與不知道具體表達(dá)的是什么意思，有的理解甚至與企業(yè)最初要傳達(dá)的信息背道而馳。

　　最后畫面的沖擊力并不等于傳播率，這里指的傳播主要是指受眾之間的口耳傳播，大家可以想象一下，如果受眾不拿著畫面，他要花多長時(shí)間向另一個(gè)人傳達(dá)一個(gè)畫面的信息，如果是一段文字或者是幾句促銷信息，受眾可以在短時(shí)間內(nèi)向另一個(gè)人傳達(dá)，可以有效加強(qiáng)信息的滲透性。

　　其實(shí)如果受眾只看見畫面而看不見相關(guān)文字信息的話，必定大大降低信息的滲透性，降低顧客口耳傳播的興趣。但是現(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)企業(yè)只關(guān)注信息載體與受眾之間的傳播關(guān)系，而忽略了受眾與受眾之間的口耳傳播關(guān)系。這也是造成目前企業(yè)傳播效率低下的癥結(jié)所在。